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3. 유통구조 단축
4. 시장의 글로벌화
5. 고객관리 용이성
6. 상호 작용성
7. 개인화
8. 합리적 효과 측정
Ⅲ. 인터넷 마케팅으로 인한 변화
1. 고객의 변화
2. 시장역할의 변하
3. 마케팅 형태의 변화
1) One th One 마케팅
2) 다이렉트 마케
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변화
3. 청소년 소비문화
1) 청소년 소비자의 특징
2) 대중문화의 중심이 된 청소년
3) TV광고가 청소년에 미치는 영향
4. 청소년 소비문화의 문제점
5. 청소년 소비문화가 나아가야 할 방향제시
Ⅲ. 요약 및 결론
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3. CGV 문제점 및 기회요인분석 (SWOT분석)
4. CGV 마케팅 전략수립의 배경과 표적시장 & 포지셔닝
5. CGV 마케팅 전략 실행 계획안
(1) 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
(2) 추가적인 마케팅전략 제안
1) VOD시장에 대한
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전략(유통경로의 변화, 버즈마케팅), 선택적이고 집중적인 광고전략(마시는 즉시 힘을 준다는 이미지 강조)을 구사하였다는 점이 가장 큰 특징으로 꼽힐 수 있을 것이다. 1. 스포츠마케팅 이란
2. 레드불 제품소개
3. 음료시장현황분석
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광고 효과 지표
T값
유의확률
제품태도
0.857
0.397
광고태도
1.109
0.274
구매의도
0.234
0.816
광고매력도
1.180
0.246
광고회상도
2.282
0.030*
V. 결 론
1. 연구결과의 해석
본 연구에서 광고효과로 채택한 여러 하위 개념 중 광고내용에 대한 회상도에서 차
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영향 요인
1) 문화(culture)
2) 사회 계층
3) 준거 집단(reference group)
4) 가족
5) 상황
2. 개인적 영향 요인
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미디어와 광고
2. 광고와 노인이미지
3. 광고에서의 노년층의 등장: 양적 측면
4. 묘사된 노년층의 고정관념: 질적 측면
Ⅲ. 선행연구에 대한 고찰
1. 광고에서 노년층의 등장
2. 사회화의 관점에서 바라본 노년층 묘사의 중요성
3. 노년층
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중심 비교광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는 영향」홍익대학교 산업미술대학원 논문
박은주(2003)「소비자 구매태도에 미치는 비교광고의 효과에 대한 연구」서강대학교 언론대학원 논문
김혜경(2003)「메시지 측면성에 따른
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광고』, 한울
Kaye, Barbarak(2003), 『인터넷 광고의 이해』, 커뮤니케이션북스
강지석(2004), 『인터넷 팝업광고(pop-up advertising)가 인터넷 정보검색 이용편이성에 미치는 영향 : 스키너(B. F. Skinner)의 행동주의적 심리학(behavioral psychology)관점을 중심
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광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과」, 고려대학교, 2016
고한준, 「광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향. 광고학 연구, 2010
김동규, 「카피라이팅론」, 서울,나남출판, 2003
김봉현 외, 「광고학개론」, 서울,한경사, 2011
김
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